腾讯视频爱奇艺《骄阳伴我》宣发中的“你删我出品我删你联合出品”现象剖析

一、现象背后的版权与利益博弈

在影视行业，版权和利益是永恒的话题。《骄阳伴我》作为一部备受瞩目的作品，背后涉及众多利益相关方。腾讯视频和爱奇艺作为宣发的主要平台，对于这部剧的重视程度极高。对于出品方而言，他们期望通过平台的优势来最大化作品的商业价值。

腾讯视频和爱奇艺都希望通过独家的宣发权，吸引更多用户的关注，从而提升自身的平台影响力和商业收益。在这种情况下，可能会出现对于“出品方”标识的强调。当涉及到联合出品方时，情况就变得复杂起来。不同平台可能会根据自己的合作策略和利益考量，对联合出品方的标识进行调整。这种调整并非偶然，而是基于对市场份额、版权收益分配等多方面的权衡。例如，一方平台可能会与某一出品方有着更紧密的合作关系，在宣发过程中，为了突出自身与合作方的关系，会采取一些手段来淡化其他联合出品方的标识。这种版权与利益的博弈在一定程度上影响了《骄阳伴我》的宣发效果。

二、用户体验与渠道选择的冲突

从用户体验的角度来看，《骄阳伴我》在宣发过程中出现的这一问题，也对观众造成了一定的困扰。对于观众而言，选择在哪个平台观看剧集，除了剧集本身的质量，平台所传达的信息也起着重要作用。

在一个平台上看到“你删我出品我删你联合出品”这样的标识，可能会让观众感到困惑。他们可能不清楚背后具体的原因，只是觉得这种做法不太专业，甚至会影响到他们对剧集的好感度。而且，不同的渠道选择对于观众来说也意味着不同的观看体验。有些观众可能已经在腾讯视频上购买了会员，而爱奇艺上可能也有独家的宣发活动。观众需要在这些平台之间进行权衡，而宣传中的这种混乱标识无疑增加了他们的决策成本。

三、行业的规范与挑战

影视行业的宣发有着一定的规范要求，但《骄阳伴我》的情况反映出行业在宣发环节仍面临挑战。目前，影视行业尚需进一步明确宣发中的标识规则。

一个统一、规范的宣发标识体系有助于提升整个行业的形象，也能避免类似腾讯视频爱奇艺这种因为标识问题而引发的争议。这种规范能够保障各方的权益，让出品方和联合出品方在合理的基础上进行权益的展示。缺乏明确的规范容易导致市场竞争的无序，从长远来看对行业的发展是不利的。

在面对这种挑战时，行业协会和监管部门应该发挥积极作用。行业协会可以通过制定相关的准则和指南，为影视行业的宣发行为提供规范。监管部门则要加强监管，对违规的宣发行为进行纠正和处罚。只有这样，整个行业才能朝着健康、有序的方向发展。

四、合作与共赢的可能探索

尽管在《骄阳伴我》的宣发中出现了问题，但从积极的角度来看，这也为影视行业提供了一个思考合作与共赢模式的契机。腾讯视频和爱奇艺作为行业内的两大巨头，其实拥有很多合作的机会。

从版权合作方面来说，双方可以尝试共同购买一些热门剧集的版权，然后进行联合宣发。这样不仅能够分摊成本，还能够扩大作品的影响力。对于出品方和联合出品方来说，建立更加透明的沟通机制也至关重要。各方在宣发前应该就标识和相关权益问题进行充分的协商，达成共识。

问答环节

1. 问：腾讯视频爱奇艺应该怎样协调对联合出品方标识的处理呢？

答：腾讯视频和爱奇艺可以建立一个联合的沟通小组，在宣发前就确定好对联合出品方标识的处理原则。例如，根据不同的合作深度和需求，制定统一的标准，明确哪些联合出品方需要显著标识，哪些可以进行适当的弱化。

问：对于这种标识混乱现象，主管部门能采取哪些具体的监管措施呢？

答：主管部门可以制定专门针对影视宣发标识的管理规定，明确违规的条件和处罚标准。定期对影视作品宣发进行检查，对标识存在虚假宣传、混淆观众等问题进行警告或者罚款等处罚措施。

问：除了版权合作和沟通机制，腾讯视频和爱奇艺还有哪些合作共赢的方向呢？

答：它们可以合作开发原创剧集，在制作资金、创作理念等方面进行互补。也可以合作开展线下活动，比如演员见面会等，通过共享资源来降低成本并提高活动影响力。